Chiến dịch Animal Trash Fashion của WWF-Korea: Khi biển quảng cáo OOH phát lên lời kêu cứu của thiên nhiên

Mới đây, WWF-Korea (Quỹ Quốc tế Bảo vệ Thiên nhiên tại Hàn Quốc) đã bắt tay cùng agency sáng tạo Cheil để ra mắt chiến dịch quảng bá ngoài trời (OOH) mang tên Animal Trash Fashion (tạm dịch: Thời trang rác thải của động vật). 

Đây là một chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, đánh mạnh vào thị giác và mang thông điệp cảnh tỉnh về ô nhiễm nhựa – một trong những thảm họa môi trường lớn nhất hiện nay.

Điểm nhấn nổi bật của chiến dịch là màn hình LED khổng lồ với kích thước lên đến 20m x 60m, chiếu liên tục những hình ảnh ấn tượng được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI). Trong đó, các loài động vật biển như rùa, cá voi, hải cẩu, mòng biển,… xuất hiện trong hình hài “thời trang rác thải”, mắc kẹt và quằn quại trong lưới đánh cá, ống hút nhựa, túi nilon,… Mỗi ánh mắt tuyệt vọng, mỗi chuyển động đầy đau đớn của chúng đều như muốn hướng thẳng vào người xem, không chỉ như một lời cầu cứu, mà còn là một lời chất vấn đầy nặng nề: “Chúng tôi đã làm gì sai, để phải hứng chịu hậu quả từ những thứ rác bạn tạo ra?”

Trong bối cảnh tình trạng ô nhiễm môi trường đang ngày càng trở nên nghiêm trọng, đặc biệt là ô nhiễm nhựa đại dương, Animal Trash Fashion được triển khai như một hồi chuông cảnh báo đầy cấp bách: thiên nhiên đang bị đầu độc, động vật hoang dã đang kêu cứu. Mục tiêu cuối cùng của chiến dịch là kêu gọi cộng đồng cắt giảm việc sản xuất nhựa, đồng thời thúc đẩy hành động nhằm ngăn chặn việc thải nhựa ra môi trường trước năm 2030.

Chiến dịch này nằm trong khuôn khổ sáng kiến toàn cầu “No Plastics in Nature”, một nỗ lực dài hạn của WWF nhằm chấm dứt tình trạng rác thải nhựa xâm lấn vào hệ sinh thái tự nhiên. Tại Hàn Quốc, chiến dịch được triển khai tại khu vực Gwanghwamun, trung tâm thủ đô Seoul, nơi tập trung nhiều cơ quan chính phủ và truyền thông lớn. Đây là vị trí đắc địa giúp chiến dịch thu hút được sự chú ý rộng rãi từ công chúng và các nhà hoạch định chính sách.

Bà Park Minhye, Giám đốc điều hành của WWF-Korea chia sẻ: “Thông qua AI, Animal Trash Fashion tái hiện lại thực trạng đáng báo động của khủng hoảng nhựa, khi có đến 79% lượng nhựa được sản xuất trên toàn cầu không được tái chế mà bị thải ra môi trường. Chúng tôi hy vọng chiến dịch sẽ nâng cao nhận thức của cộng đồng về vấn đề này.”

Chiến dịch Animal Trash Fashion sẽ kéo dài đến hết ngày 20 tháng 8, đồng thời được lan tỏa mạnh mẽ qua hệ thống quảng cáo ngoài trời và các kênh mạng xã hội thuộc sở hữu của WWF-Korea.

Theo advertisingvietnam.com