📰 Pepsi & CÁCH THƯƠNG HIỆU TRIỂN KHAI OOH QUA NHIỀU ĐIỂM CHẠM TRONG ĐỜI SỐNG ĐÔ THỊ

Trong bức tranh truyền thông ngoài trời (OOH) toàn cầu, Pepsi là một trong những thương hiệu FMCG hiếm hoi duy trì được sự hiện diện mạnh mẽ, liên tục và nhất quán qua nhiều năm. Thay vì phụ thuộc vào một hình thức quảng cáo đơn lẻ, Pepsi lựa chọn chiến lược OOH đa điểm chạm, giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên trong đời sống hằng ngày của người tiêu dùng – từ lúc di chuyển, dừng chờ cho đến khi trải nghiệm không gian công cộng.

OOH với Pepsi không mang tính “đánh nhanh theo chiến dịch”, mà được xây dựng như một hệ sinh thái hiện diện đô thị, nơi thương hiệu luôn ở đó, đủ gần để quen thuộc và đủ lâu để được ghi nhớ.

OOH TẦM CAO – BILLBOARD & PANO TRÊN CÁC TRỤC ĐƯỜNG CHÍNH

Pepsi sử dụng billboard và pano ngoài trời như một lớp nền nhận diện thương hiệu dài hạn. Các vị trí được ưu tiên thường nằm tại:

• Trục giao thông lớn, tuyến đường huyết mạch

• Khu vực cửa ngõ thành phố

• Những điểm có mật độ phương tiện và tầm nhìn xa

Điểm dễ nhận thấy trong thiết kế OOH của Pepsi:

• Màu xanh đặc trưng được sử dụng nhất quán

• Hình ảnh sản phẩm rõ ràng, chiếm diện tích lớn

• Thông điệp ngắn gọn, dễ tiếp nhận chỉ trong vài giây

Chính sự tối giản nhưng mạnh mẽ này giúp Pepsi được nhận diện ngay cả khi người đi đường chỉ lướt qua trong tích tắc.

OOH GẦN – TRẠM BUS, NHÀ CHỜ & KHÔNG GIAN DỪNG CHÂN

Bên cạnh các định dạng cỡ lớn, Pepsi đầu tư mạnh vào những điểm chạm mà người xem có thời gian dừng lại lâu hơn, như:

• Trạm bus, nhà chờ xe buýt

• Khu vực chờ, lối đi bộ

• Không gian công cộng trong đô thị

Đây là những vị trí cho phép thương hiệu:

• Tiếp cận người tiêu dùng ở khoảng cách gần

• Gia tăng thời gian tiếp xúc và khả năng ghi nhớ

• Tạo cảm giác quen thuộc nhờ sự lặp lại hằng ngày

OOH lúc này không chỉ “được nhìn thấy”, mà trở thành một phần của nhịp sinh hoạt thường nhật.

DOOH – MÀN HÌNH KỸ THUẬT SỐ & KHÔNG GIAN HIỆN ĐẠI

Song song với OOH truyền thống, Pepsi triển khai DOOH tại:

• Trung tâm thương mại

• Khu mua sắm, giải trí

• Các không gian đô thị hiện đại

DOOH giúp Pepsi:

• Linh hoạt thay đổi nội dung theo từng chiến dịch

• Kết nối OOH với các sự kiện lớn (thể thao, âm nhạc, lễ hội)

• Tăng cảm giác hiện đại, năng động cho thương hiệu

Sự kết hợp giữa OOH tĩnh và DOOH động giúp hình ảnh Pepsi vừa ổn định về nhận diện, vừa luôn mới mẻ trong cách truyền tải.

OOH LƯU ĐỘNG – THƯƠNG HIỆU DI CHUYỂN CÙNG THÀNH PHỐ

Một điểm nổi bật trong chiến lược OOH của Pepsi là việc sử dụng:

• Xe tải, xe container mang nhận diện thương hiệu

• Phương tiện lưu động xuất hiện trực tiếp trên đường phố

OOH lưu động giúp thương hiệu:

• Mở rộng phạm vi tiếp cận mà không bị giới hạn bởi một vị trí cố định

• Tăng tần suất xuất hiện trên nhiều tuyến đường khác nhau

• “Di chuyển cùng nhịp sống đô thị”, thay vì đứng yên một chỗ

Đây là cách Pepsi biến chính không gian giao thông thành kênh truyền thông sống động.

VÌ SAO OOH CỦA PEPSI LUÔN HIỆU QUẢ?

Điểm chung trong cách Pepsi triển khai OOH có thể nhìn thấy rất rõ:

• Không chạy theo số lượng hình thức một cách dàn trải

• Ưu tiên độ phủ ổn định và lâu dài

• Kết hợp nhiều điểm chạm để thương hiệu luôn hiện diện ở mọi bối cảnh đời sống

OOH với Pepsi không đơn thuần là một công cụ truyền thông ngắn hạn, mà là một phần trong chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững, gắn liền với ký ức đô thị của người tiêu dùng.

Từ billboard, trạm bus, DOOH cho đến OOH lưu động, cách Pepsi triển khai quảng cáo ngoài trời cho thấy một nguyên lý nhất quán:

khi thương hiệu xuất hiện đúng nơi – đúng lúc – đủ lâu, OOH sẽ không còn là quảng cáo, mà trở thành một phần của ký ức đô thị.

✨ Quan sát & phân tích từ góc nhìn triển khai OOH – APLUS.