VINAMILK & CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG HIỆN DIỆN OOH XUYÊN SUỐT ĐỜI SỐNG ĐÔ THỊ

Trong bức tranh quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, Vinamilk là một trong số ít thương hiệu duy trì được sự hiện diện OOH dài hạn – đồng bộ – bền bỉ qua nhiều năm. Không chạy theo những chiến dịch ngắn hạn hay “đánh nhanh rút gọn”, Vinamilk lựa chọn cách đi chậm nhưng chắc, để OOH trở thành một phần quen thuộc của cảnh quan đô thị và đời sống người tiêu dùng.

Từ các trục đường lớn, khu dân cư, điểm bán cho đến không gian trải nghiệm, Vinamilk xuất hiện liên tục với cùng một tinh thần thương hiệu: gần gũi, đáng tin cậy và gắn bó với gia đình Việt.

OOH DÀI HẠN – NỀN TẢNG CHO NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Billboard & pano – Xây dựng nhận diện ổn định theo thời gian

Vinamilk sử dụng billboard và pano ngoài trời như một lớp nền nhận diện thương hiệu dài hạn. Các vị trí được lựa chọn thường là:

• Trục giao thông chính, tuyến đường huyết mạch

• Cửa ngõ thành phố, khu vực kết nối liên tỉnh

• Tuyến đường có mật độ phương tiện và người qua lại cao

Điểm nhất quán trong cách triển khai:

• Thiết kế đơn giản, dễ đọc trong vài giây

• Màu sắc thương hiệu nổi bật, không thay đổi thất thường

• Thông điệp ngắn gọn, tập trung vào giá trị cốt lõi

Nhờ đó, ngay cả khi người đi đường chỉ “lướt qua”, hình ảnh Vinamilk vẫn được ghi nhớ một cách vô thức, tích lũy dần theo thời gian.

DOOH – TĂNG TÍNH LINH HOẠT TRONG CHIẾN DỊCH

Song song với OOH truyền thống, Vinamilk triển khai DOOH tại các không gian có lưu lượng lớn và thời gian dừng chân dài:

• Trung tâm thương mại

• Tòa nhà văn phòng

• Không gian công cộng hiện đại

DOOH cho phép thương hiệu:

• Thay đổi nội dung nhanh theo từng giai đoạn

• Truyền tải thông điệp theo mùa, theo dòng sản phẩm

• Tăng cảm giác hiện đại, phù hợp với nhóm khách hàng trẻ

Việc kết hợp DOOH với OOH tĩnh giúp Vinamilk vừa giữ được sự ổn định thương hiệu, vừa linh hoạt trong truyền thông chiến dịch.

OOH LƯU ĐỘNG & PHƯƠNG TIỆN GIAO THÔNG – THƯƠNG HIỆU DI CHUYỂN CÙNG ĐÔ THỊ

Một điểm nổi bật trong chiến lược OOH của Vinamilk là việc sử dụng:

• Xe tải, xe bán hàng, phương tiện lưu động mang nhận diện thương hiệu

• Xe đạp, xe chuyên dụng xuất hiện trong khu dân cư, tuyến phố nhỏ

Hình thức này giúp thương hiệu:

• Tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều bối cảnh khác nhau

• Gia tăng tần suất tiếp xúc một cách tự nhiên

• Khiến thương hiệu “di chuyển cùng nhịp sống đô thị”, thay vì đứng yên một chỗ

OOH lúc này không chỉ là hình ảnh treo cố định, mà là một phần của dòng chảy đời sống hằng ngày.

ACTIVATION & KHÔNG GIAN TRẢI NGHIỆM – TỪ NHÌN THẤY ĐẾN TƯƠNG TÁC

Không dừng lại ở việc hiển thị thông điệp, Vinamilk mở rộng OOH sang các hoạt động:

• Booth trải nghiệm sản phẩm

• Gian hàng sự kiện, hội chợ

• Không gian trưng bày kết hợp bán hàng

Tại đây, OOH không chỉ làm nhiệm vụ “nhắc nhớ thương hiệu” mà còn:

• Tạo điểm chạm cảm xúc

• Cho phép người tiêu dùng dùng thử, trải nghiệm trực tiếp

• Kết nối OOH với bán hàng và truyền thông tại điểm bán

OOH trở thành một phần trong hành trình trải nghiệm thương hiệu, thay vì chỉ là lớp quảng cáo bề mặt.

VÌ SAO VINAMILK LÀ CASE STUDY OOH ĐÁNG HỌC HỎI?

Nhìn tổng thể, chiến lược OOH của Vinamilk có những điểm chung rất rõ ràng:

• Phủ đa dạng hình thức nhưng vẫn giữ nhận diện nhất quán

• Kết hợp linh hoạt giữa OOH truyền thống – DOOH – OOH lưu động – activation

• Ưu tiên sự hiện diện dài hạn thay vì chạy chiến dịch ngắn

Với Vinamilk, OOH không chỉ là công cụ truyền thông, mà là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu gắn bó với đời sống người Việt qua nhiều thế hệ.

Từ billboard, DOOH, OOH lưu động đến activation, cách Vinamilk triển khai OOH cho thấy một điều rõ ràng:

khi thương hiệu hiện diện đủ lâu, đủ gần và đủ đồng bộ, OOH sẽ không còn là quảng cáo – mà trở thành một phần của ký ức đô thị.

✨ Góc nhìn & quan sát từ thực tế triển khai OOH – APLUS.