Chi tiêu OOH toàn cầu dự kiến đạt 49,8 tỷ USD vào năm 2025 với khu vực Châu Á – Thái Bình Dương giữ vị thế dẫn đầu

Trong khi nhiều hình thức truyền thông truyền thống đang chật vật trước áp lực chuyển đổi số và thay đổi hành vi tiêu dùng, quảng cáo ngoài trời (OOH) vẫn tiếp tục đà tăng trưởng ấn tượng. Sự phát triển này cho thấy OOH tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông toàn cầu, đồng thời khẳng định khả năng thích ứng và mở rộng trong kỷ nguyên số.

Theo Báo cáo Chi tiêu Toàn cầu mới nhất của Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (World Out of Home Organization – WOO), tổng chi tiêu cho OOH toàn cầu đã đạt 46,2 tỷ USD trong năm 2024, chiếm 4,8% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu.

Báo cáo ghi nhận rằng chi tiêu OOH đã vượt mốc 45 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 10% so với năm 2023. Dựa trên đà tăng trưởng hiện tại, truyền thông ngoài trời toàn cầu đang ghi nhận năm phát triển mạnh mẽ nhất từ trước đến nay, với dự báo sẽ đạt 49,8 tỷ USD vào năm 2025.

Báo cáo được xây dựng trên dữ liệu từ 85 quốc gia và vùng lãnh thổ, đại diện cho 95% GDP toàn cầu và 79% dân số thế giới. Đối với các khu vực chưa có dữ liệu cụ thể, WOO sử dụng mô hình ước tính dựa trên quy mô dân số và tổng GDP để đảm bảo độ chính xác và toàn diện cho bức tranh chi tiêu OOH toàn cầu.

Trong số các khu vực, Châu Á – Thái Bình Dương nổi bật là thị trường dẫn đầu khi chiếm tới 49% tổng chi tiêu OOH toàn cầu, tương đương 22,8 tỷ USD, dù chỉ đóng góp 40% vào GDP thế giới. Theo sau là Bắc Mỹ với 9,7 tỷ USD (22%), Châu Âu với 9,5 tỷ USD, Mỹ Latinh với 2,7 tỷ USD và Châu Phi với 1,4 tỷ USD. WOO cũng lưu ý rằng số liệu từ Châu Phi có thể chưa phản ánh đầy đủ do gặp khó khăn trong việc thu thập và báo cáo dữ liệu tại một số khu vực.

Sự tăng trưởng đều đặn của OOH trong kỷ nguyên số chứng minh rằng đây vẫn là một kênh truyền thông hiệu quả, không chỉ duy trì vị thế trong thế giới bị chi phối bởi Internet mà còn dần mở rộng thị phần so với các phương tiện truyền thống khác.

Một trong những động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng này là sự phát triển mạnh mẽ của OOH kỹ thuật số (DOOH). Trong năm 2024, chi tiêu toàn cầu cho DOOH đã tăng lên 17,9 tỷ USD, chiếm gần 39% tổng doanh thu OOH, tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong việc thúc đẩy doanh thu ngành.

Tuy nhiên, mức độ đầu tư vào hạ tầng DOOH có sự khác biệt rõ rệt giữa các khu vực. Châu Á – Thái Bình Dương và Châu Âu lần lượt đạt tỷ lệ đầu tư vào DOOH cao nhất với 41,6% và 40,8% tổng doanh thu OOH, vượt mức trung bình toàn cầu. Bắc Mỹ đạt 34,4%, Mỹ Latinh 31,1%, và Châu Phi 24,4%.

Đáng chú ý, báo cáo nhấn mạnh tiềm năng tăng trưởng dài hạn của DOOH, đặc biệt tại những thị trường đang đầu tư mạnh vào hệ thống màn hình kỹ thuật số. Trong top 10 thị trường có quy mô OOH lớn nhất, Úc dẫn đầu với 74% doanh thu đến từ DOOH, tiếp theo là Anh (66%), Trung Quốc và Brazil (cùng 46%), và Hàn Quốc (44%).

Song song với sự phát triển của DOOH, hình thức giao dịch lập trình (programmatic DOOH) cũng đang mở rộng quy mô. Năm 2024, tổng chi tiêu cho hình thức này đạt 1,7 tỷ USD trên toàn cầu, chiếm 9,4% doanh thu DOOH. Mặc dù phương pháp thu thập dữ liệu chưa đồng nhất giữa các thị trường có thể khiến con số thực tế thấp hơn, WOO vẫn dự báo programmatic DOOH sẽ đạt 2,2 tỷ USD vào năm 2025, tương đương 10,9% doanh thu DOOH toàn cầu.

Chia sẻ về kết quả báo cáo, Chủ tịch WOO – ông Tom Goddard nhấn mạnh: “Thông tin chính xác là nền tảng cho một ngành truyền thông thành công, và Báo cáo Chi tiêu Toàn cầu của chúng tôi là báo cáo lớn nhất và chính xác nhất trong lĩnh vực này. Nó cho thấy OOH vẫn đang phát triển ngay cả trong một thế giới truyền thông do internet thống trị và chúng tôi đang dần gia tăng thị phần so với các phương tiện truyền thống khác.”

Sự bền bỉ và khả năng thích nghi đáng kể của ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) đã được khẳng định qua những con số tăng trưởng ấn tượng, không chỉ về quy mô chi tiêu toàn cầu mà còn ở sự bứt phá của các hình thức mới như DOOH và programmatic DOOH. 

Trong bối cảnh truyền thông truyền thống chịu nhiều sức ép từ chuyển đổi số, OOH không những giữ vững vị thế mà còn chứng minh sức tăng trưởng mạnh mẽ và tiềm năng phát triển lâu dài. Với dự báo chạm mốc gần 50 tỷ USD vào năm 2025, OOH đang thể hiện vai trò quan trọng của mình trong bức tranh truyền thông hiện đại và trong chiến lược của các chiến lược tiếp thị toàn cầu.

Theo advertisingvietnam.com