📰 OOH 2026: DOANH NGHIỆP ĐANG DỊCH CHUYỂN NGÂN SÁCH VỀ ĐÂU?

Sau nhiều năm ngân sách marketing dồn mạnh cho digital, thị trường truyền thông đang bước vào một giai đoạn tái cân bằng rõ rệt. OOH – quảng cáo ngoài trời – không chỉ quay trở lại, mà đang được định vị lại vai trò trong chiến lược truyền thông tổng thể của doanh nghiệp.

OOH 2026 không còn là những chiến dịch phủ tràn lan hay chỉ mang tính “làm cho có”. Thay vào đó, đây là giai đoạn OOH được lựa chọn có chiến lược, có chọn lọc và gắn chặt với hành vi đời sống thực của người tiêu dùng.

Digital overload – Khi người dùng bắt đầu “mệt” với quảng cáo online

Digital marketing vẫn giữ vai trò quan trọng, nhưng đang bộc lộ những dấu hiệu quá tải:

• Người dùng lướt nhanh hơn, bỏ qua nhiều hơn

• Chi phí quảng cáo ngày càng tăng do cạnh tranh cao

• Các chỉ số view, click, impression bị đặt dấu hỏi về tính tin cậy và hiệu quả thực

• Tâm lý “miễn nhiễm quảng cáo” xuất hiện ngày càng rõ ràng

Trong khi đó, thương hiệu vẫn cần một kênh giúp tạo hiện diện bền vững, dễ ghi nhớ và không bị phụ thuộc vào thuật toán. Đây chính là lúc OOH quay trở lại như một lựa chọn chiến lược.

OOH quay lại – nhưng không còn theo cách cũ

Nếu trước đây OOH thường gắn với các chiến dịch phủ rộng, khó đo lường và tốn ngân sách, thì OOH giai đoạn 2026 đang được triển khai theo một hướng hoàn toàn khác:

• Ít vị trí hơn, nhưng đúng điểm chạm

• Không chỉ “nhìn thấy”, mà là tiếp xúc đủ lâu

• Không chạy theo độ hoành tráng, mà ưu tiên hiệu quả ghi nhớ thương hiệu

OOH không còn đứng riêng lẻ, mà trở thành một phần trong hệ sinh thái truyền thông tích hợp, hỗ trợ cho digital, social và các hoạt động offline khác.

Xu hướng OOH 2026: Ưu tiên điểm chạm gần – rõ – lặp lại

Theo quan sát từ thị trường triển khai OOH, ngân sách đang dịch chuyển mạnh về các hình thức có khả năng tiếp xúc thực tế cao, bao gồm:

🔹 Trạm bus & bus bench

• Người xem có thời gian chờ và ngồi lại, không chỉ nhìn thoáng qua

• Phù hợp với nhiều ngành hàng: dược, FMCG, mẹ & bé, tài chính, giáo dục

• Tần suất lặp lại hàng ngày giúp thương hiệu được ghi nhớ tự nhiên

🔹 DOOH (Digital Out Of Home)

• Nội dung linh hoạt, thay đổi theo khung giờ, khu vực

• Dễ kết hợp với chiến dịch digital & social

• Phù hợp với môi trường đô thị, trung tâm thương mại, nút giao lớn

🔹 OOH gần khu dân cư & tuyến sinh hoạt

• Gần nơi ở, tuyến đi làm, khu hành chính, bệnh viện, trường học

• Gắn với nhịp sống quen thuộc, tạo cảm giác hiện diện dài hạn và đáng tin cậy

Thay vì phủ tràn, doanh nghiệp ưu tiên đúng tuyến – đúng khu vực – đúng thời điểm.

“Độ phủ thật” lên ngôi – Thay đổi tư duy đo lường hiệu quả

Một thay đổi quan trọng trong tư duy truyền thông là việc doanh nghiệp không còn quá lệ thuộc vào lượt view hay click ảo.

Thay vào đó, các câu hỏi được đặt ra là:

• Thương hiệu có xuất hiện đủ thường xuyên trong đời sống người tiêu dùng không?

• Người xem có nhận diện và ghi nhớ thương hiệu sau nhiều lần tiếp xúc không?

• Quảng cáo có gắn với không gian quen thuộc và hành vi thực tế hay không?

OOH đáp ứng tốt các tiêu chí này khi thương hiệu:

• Xuất hiện lặp lại mỗi ngày tại cùng một khu vực

• Gắn với địa điểm quen thuộc (đi làm, đón con, chờ xe, đi khám bệnh…)

• Tạo cảm giác uy tín, “thương hiệu này có thật, tồn tại lâu dài”

OOH 2026: Từ chiến dịch ngắn hạn sang đầu tư dài hạn

Theo các đơn vị triển khai OOH, năm 2026 sẽ đánh dấu sự thay đổi rõ rệt trong cách doanh nghiệp tiếp cận kênh này:

• OOH không còn là giải pháp “chạy theo chiến dịch”, mà được đưa vào kế hoạch truyền thông dài hạn

• Ngân sách được phân bổ theo khu vực – thời gian – hành vi người dùng

• Doanh nghiệp chú trọng nhiều hơn vào chất lượng triển khai, vị trí và trải nghiệm người xem

OOH vì thế không chỉ là quảng cáo, mà trở thành một phần của không gian sống đô thị và cộng đồng.

OOH 2026 không phải là sự quay lại mang tính hoài niệm, mà là một bước tiến mới:

ít hơn – gần hơn – hiệu quả hơn.

Trong bối cảnh digital ngày càng bão hoà, OOH trở thành lựa chọn giúp thương hiệu:

• Tạo hiện diện thật

• Xây dựng niềm tin dài hạn

• Gắn kết với đời sống thực của người tiêu dùng

Và đó chính là lý do ngày càng nhiều doanh nghiệp dịch chuyển ngân sách về OOH – một cách có chiến lược hơn bao giờ hết.